Южную Корею часто называют «страной красивых людей». Действительно, количество привлекательных женщин и мужчин (особенно мужчин!) здесь выше, чем в любой другой стране мира. Но это вовсе не генетическая особенность, а результат культа красоты, который развивался в Корее на протяжении последних десятилетий. Во многом эта красота — искусственная.
Кореянки всегда ухаживали за собой: народным традициям в области косметологии и wellness много тысячелетий. Именно на этом построена реклама корейской косметики. Понимая, что им будет трудно конкурировать с ведущими западными брендами, южнокорейские компании сделали упор на национальных особенностях. «Система 10 ступеней ухода за кожей», революционный BB Cream, гидропатчи — все это корейские изобретения.
Корейская косметика стала популярной, благодаря инновационным технологиям, необычным натуральным ингредиентам (зеленый чай, вулканическая пыль, слизь улитки, пчелиный яд, экстракт морских звезд), а также яркой, привлекательной упаковке. В результате Южная Корея сегодня занимает третье место в мире по экспорту косметики.
Но главное, что поспособствовало продвижению корейских брендов на мировом рынке,— это феномен под названием Hallyu («Корейская волна»).
Начиная с 1990-х годов сначала азиатские страны (Китай, Япония, Таиланд и другие), а затем и весь остальной мир увлеклись современной корейской поп-культурой — музыкой, кино, сериалами, модой. Певцы из популярных групп и актеры стали культовыми персонажами во всем мире.
Основное требование к таким артистам — не столько музыкальные или актерские таланты, сколько безупречная внешность, которая должна соответствовать современным корейским канонам красоты. Достигается такая внешность при помощи пластической хирургии.
Корея сейчас занимает первое место в мире по количеству пластических операций. Согласно исследованию 2020 года, в этой стране каждая третья женщина в возрасте от 19 до 39 лет хотя бы однажды ложилась под нож хирурга.
Чаще всего кореянки увеличивают глаза, уменьшают и утончают нос, создают V-образную форму подбородка. Иногда делаются операции и на теле, но тут с генетикой корейцам как раз повезло — люди с лишним весом среди них встречаются достаточно редко.
Пластические операции делают даже подросткам: считается, что чем раньше сделать такую операцию, тем более натуральной она будет выглядеть в будущем. По некоторым данным, около 20-30% пациентов клиник пластической хирургии составляют именно школьники. Пластическую операцию часто дарят на день рождения или на успешное окончание учебного года. Причем цены на такие услуги довольно демократичные. Например, операцию по увеличению глаз (800-900 долларов) может позволить себе семья даже со средним достатком.
Но самое интересное, что среди клиентов клиник пластической хирургии мужчин ничуть не меньше, чем женщин. Культ мужской красоты в Южной Корее, пожалуй, даже выше, чем женской.
Сеул стал мировым центром по уходу за внешностью. Клиники дерматологии и косметической хирургии здесь встречаются не реже, чем парикмахерские. Самая популярная тема для разговоров — кто где какую операцию сделал. В обществе возникла настоящая одержимость красотой, и этот феномен под названием K-beauty привел к серьезной социальной проблеме.
Люди, которые не соответствуют стандартам красоты, подвергаются дискриминации, а уровень самоубийств (который в Корее и так традиционно высок) растет за счет тех, кто так и не смог принять свою внешность.
В Корее в последнее время стал популярен девиз «Oemo jisang juui» («Внешность превыше всего»). Вам не кажется, что в нем есть что-то фальшивое? Что делать дальше, никто не знает, ведь на искусственной красоте выросло уже целое поколение.
